真以为Po奢侈品纸袋的都是真名媛富帅闲鱼

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相信屏幕前的购物狂们一定明白，每个品牌的包装和购物袋都是完整奢华体验的一大重要部份。尤其是当你刚开始接触奢侈品的时候，每一个纸袋、每一条丝带、每个盒子甚至吊牌都珍而重之收起来珍藏。哪怕是走在大街上，不时也能看到一些拎着印有「LouisVuitton」或「Chanel」等奢侈品牌纸袋的年轻人。但在这看似简单的纸袋背后，却是隐藏着消费者与商家各自不同的心理。国人热衷购买奢侈品早已不新鲜，根据贝恩公司和天猫奢品中心联合发布的最新中国奢侈品市场报告，年中国境内奢侈品市场有望实现48%的增长，达到近亿元人民币。由于出境旅游受到限制，预计中国境内奢侈品消费的增长趋势还将持续。并且伴随着国内奢侈品市场的升温，一些奢侈品的「周边产品」也随之热销。从奢侈品的商品标签到购物发票，只有想不到，没有买不到。不过这其中最受欢迎的当属奢侈品牌的纸袋。在国内一家知名二手购物APP上，搜索关键词后出现了琳琅满目的商品信息，不同品牌的纸袋可以卖到数十到几百块不等，范围也涵盖了诸如「LouisVuitton」、「Chanel」、「Hermès」等一众奢侈品牌。工艺复杂的服饰单品都能造假，作为附属品的纸袋更是不在话下。在网上所售卖的纸袋鱼龙混杂，正品与仿冒纸袋普通人肉眼根本难以区分，但两者之间的价格往往却相差10倍。这些印有奢侈品牌标志的购物纸袋生意，近年来更是逐渐开始往各种社交媒体上走红，虽然没有大张旗鼓的宣传，但却难掩销售的火爆。其实买了名牌产品留着袋子很正常，但是为何有的人不买单品只买袋子呢？这当然是因为消费者的虚荣心理，纸袋不是包包，但胜似包包。就算买不起几万元一个爱马仕包包的OL，手拎一个橙色纸袋中午外出也是颇有面子的事。在一些写字楼区域，更是成为了白领们手中的半永久时尚单品。除自己使用外，还有部分消费者将这些纸袋当做送礼的包装。他们认为，这些纸袋物美价廉，用它们装着的礼品也显得更上档次。其实网上销售纸袋的情况其实并非中国所独有，「大牌纸袋经济」最早兴起于上世纪80年代，当时在日本相当普遍，东京女生们流行用大牌购物袋来装校服和饭盒，甚至为了延长这些纸袋的使用寿命，对它们爱护有加。在这个对奢侈品青睐有加的国度，除了被认为是一种过度消费的附属现象，也被赋予了纪念和环保的特殊含义。近年来随着Balenciaga、Fendi等品牌纷纷以纸袋款设计为灵感，继而推出皮质手袋。外形异曲同工但售价却是天渊之别，不过高昂的售价不仅是带来话题性，同时也让人们看到了许多品牌纸袋作为搭配单品的时尚属性。尤其是在DanielLee掌航下全新的BottegaVeneta，旗下不仅云朵包卖得叫好叫座，新更替的祖母绿色纸袋同样备受追捧。适中的尺寸，抢眼夺目的颜色，加上BottegaVeneta的LOGO加持，让这个原本作为附属品的纸袋，却摇身一变成为众多网红、KOL必备的热门单品。品牌在去年7月在原本的纸袋上升级加入了倒三角的镂空设计，使得整体更具时尚感。不仅在时装界掀起热潮，在Instagram也出现了不少关于品牌纸袋的创意Challenge。把自己装进纸袋里，或是将手边的购物纸袋固定在身上，做出时尚造型。这些看似有趣的Challenge背后，在本质上却多少带有「炫耀」的意图。简单的纸袋上不仅能看出来自哪个品牌，纸袋的大小、限定季度的图案也都是网红们在暗地里的比拼。在奢侈品牌的整个视觉系统建构中，产品包装、纸袋可算是是移动的广告，是极其重要的一环。在某些奢侈品牌的outlet，会使用以不同款式的纸袋，以此识别区分，但这也是无可厚非。另一个情况是，在门店大减价时，品牌改用一个硕大的「SALE」纸袋，虽然可能是想顾客做为品牌的广告牌，但总显得有些失礼。一般而言，奢侈品牌换纸袋款式属于大事。最好的例子则是Celine，从MichaelKors时代的名媛贵妇，在PhoebePhilo接手后一下子转为极简风格，如今到了HediSlimane时代，又变成他的摇滚叛逆。通过这三个时期的Celine纸袋，与之反映出品牌本身的转变和设计师风格的影响。现代商业社会中，每一个环节都潜藏着抢占消费者的野心，纸袋背后也隐藏着不同品牌的营销节奏。近年来，我们注意到奢侈品牌在可持续发展方面变得越来越积极。Gucci是最先在行业中使用「可持续包装」的奢侈品牌。年6月，率先推出了一系列全新的奢侈品包装盒，由Gucci的前创意总监FridaGiannini构思的%可回收的包装。Gucci纸袋放弃了以往常用的塑料层压，取而代之的是通过FSC认证的原浆纸，拎手也由棉布材质取代了涤纶，就连油墨也是使用的是水性油墨非常环保。他们在全球的所有门店中都采用了这种环保包装，为顾客提供了一种全新的环保与奢华形象。事实上，他们还在研发部门设立了一个专门的部门来优化他们的奢侈品包装。在去年11月，Gucci正式宣布以环保为主题，启用全新暗绿色包装设计。Gucci此次更换包装必然是经过深思熟虑，不仅符合AlessandroMichele的复古美学，同时继续呼应可持续的「绿色」理念，切合新世代的环保意识形态。在推出迪士尼、哆啦A梦联名企划时，也附带替换了印有相应图案的纸袋，新包装不仅令消费者的购物体验更全面，同时也为品牌带来新鲜感，而新鲜感恰恰是对Gucci而言，尤其拉拢Z世代消费者的关键要素。而Gucci最大的对手之一LouisVuitton，从年开始启用SafranImpérial色调，鲜黄色并以彩蓝色点缀的购物袋和包装盒。鲜黄彩蓝的组合极有时代感，格调高雅隽永，明亮的色调去除原本深棕色的老气。话说LouisVuitton深棕色包装袋和包装盒已经使用13年之久，在老一代的消费者心中，这种优雅浓郁巧克力棕色早已和棋盘格、老花一并成为LV的招牌标签。但LouisVuitton董事长兼CEOMichaelBurke就指出：这种颜色太男性化，缺乏趣味性，是时候做出改变了。路易威登选择这种独特的皇家藏红花色调意义深远，包装更鲜艳悦目外，并彰显品牌一个半世纪的传奇历史，与品牌的行李箱制作历史巧妙呼应，勾起昔日黄金时代的旅行文化风尚。另外，和新包装一并出现的蓝色丝带也是由来已久，从年品牌成立时，这种蓝色便被用于标记客人姓名缩写等。当初更换纸袋颜色时还有大批的怀旧党叹息，但几年之后看来，LouisVuitton更换包装已经被证明是一次成功。自VirgilAbloh入驻男装创意总监后，确认了品牌年轻化的意图。VirgilAbloh设计中常用的为的鲜绿色、橘黄色等高饱和度色调与皇家藏红花色包装袋能够完美的搭配，再次证明了品牌于年升级包装的前瞻性，如今其经典的造型已经深入人心。一个普通的袋子印上了奢侈品标志就能获得热销，这说明消费者购买纸袋本质上是购买上面的品牌LOGO，因为越高端的LOGO代表了越上流的社会地位。品牌为了让消费者体现出自己的地位，在包装上费尽苦心，从颜色搭配到材质选择，在上面所耗费的心血丝毫不比其他单品少。在消费主义时代，看似简单的纸袋背后也能引申出许多值得思考的问题。预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇

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